"ธนูลักษณ์" มั่นใจตลาดแฟชั่นเสื้อผ้ายังโตต่อเนื่อง เดินหน้าปรับแผนการผลิตหันขยายโรงงานรอบตะเข็บชายแดนแม่สอด หลังประสบวิกฤติต้นทุนค่าแรงพุ่ง จากการปรับขึ้นค่าแรง 300 บาทต่อวัน
เล็งส่งทัพสินค้าเฮาส์แบรนด์ออกทำตลาด พร้อมเพิ่มไลน์สินค้านวัตกรรมเจาะตลาดอาเซียน
นายสุพจน์ ภควรวุฒิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนูลักษณ์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากต้นทุนค่าแรงงานที่ปรับตัวสูงขึ้น 300 บาทต่อวัน และปัญหาการขาดแคลนแรงงาน ทำให้บริษัทมีแผนจะขยายโรงงานไปยังบริเวณชายแดนมากขึ้น ให้สอดคล้องกับนโยบายของบริษัทในเครือสหพัฒน์ที่มีการสร้างสวนอุตสาหกรรมแม่สอด จังหวัดตาก รองรับการเปิดเออีซี และแก้ปัญหาขาดแคลนแรงงานด้วย ซึ่งภายใน 1-2 ปีข้างหน้า บริษัทจะขยายกำลังการผลิตสินค้าแฟชั่นเพิ่มเติม จากปัจจุบันกำลังการผลิตราว 90% จาก 4 โรงงานที่จังหวัดปราจีนบุรี ลำพูน ตาก และกรุงเทพฯ
นอกจากนี้ บริษัทยังปรับกลยุทธ์ด้วยการสร้างแบรนด์สินค้าของตนเอง หรือเฮาส์แบรนด์มากขึ้น อาทิ แบรนด์ itch positive cadeau เป็นต้น เพื่อสร้างมูลค่า โดยปัจจุบันมีสัดส่วนการเป็นเจ้าของแบรนด์ 30% และสินค้าลิขสิทธิ์ หรือไลเซนส์ประมาณ 70% ขณะเดียวกันได้ปรับตัวในการหาตลาดส่งออกใหม่ๆ โดยโฟกัสภูมิภาคอาเซียนมากขึ้น หลังจากตลาดส่งออกในยุโรป สหรัฐฯชะลอตัวอย่างหนัก
"บริษัทหันมาโฟกัสตลาดส่งออกในภูมิภาคอาเซียนมากขึ้น เพื่อเพิ่มสัดส่วนเป็น 10-15% จากปัจจุบันอยู่ที่ 5-6% รวมทั้งเน้นการส่งออกไปยังตลาดญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นด้วย ล่าสุดได้พัฒนานวัตกรรมสินค้าแฟชั่นผู้ชายร่วมกันภายใต้คอนเซ็ปต์คูล บิซ สไตล์ ให้กับเสื้อผ้าแบรนด์ Arrow, Guy laroche และDaks ซึ่งช่วยให้เสื้อผ้ามีความเบากว่าสินค้าในท้องตลาดประมาณ 20-30% และทำความสะอาดง่าย เป็นต้น ขณะที่ราคาขายสินค้าจะสูงกว่าแบรนด์อื่น 10-20%"
ทั้งนี้ จากค่าแรงที่ปรับตัวสูงขึ้นยอมรับว่ากระทบต่อต้นทุนการผลิตสินค้า เนื่องจากบริษัทมีแรงงานราว 2,000 คน ทำให้มีการปรับราคาสินค้าขึ้นไปแล้วในช่วงที่ผ่านมา ขณะที่ภาพรวมตลาดสินค้าแฟชั่นเครื่องแต่งกายในช่วงครึ่งปีแรกมีการเติบโตประมาณ 6-7% โดยบริษัทมียอดขายเติบโตประมาณ 10-20% สูงกว่าตลาด เนื่องจากมีสินค้านวัตกรรมช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้าได้ อย่างไรก็ตาม ภาพรวมทั้งปีบริษัทคาดว่าจะมียอดขายรวมเติบโต 10-20% จากปีก่อนปิดยอดขาย 2,130 ล้านบาท
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,753 1 - 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2555
