หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

กระแสวัฒนธรรมป๊อปของเกาหลีใต้กำลังดังไกลไปถึงสหรัฐอเมริกา หนังสือพิมพ์ไฟแนนเชียลไทม์รายงานว่า ในปี 2554 เกาหลีใต้ส่งออกวัฒนธรรมบันเทิงคิดเป็นมูลค่าโดยรวมถึง 4,200 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นเงินไทยกว่า 1.3 แสนล้านบาท

ซึ่งนับว่าเป็นอิทธิพลที่ใหญ่โตเกินตัวเมื่อคำนึงถึงว่า เกาหลีใต้นั้นมีประชากรเพียง 49 ล้านคนหรือมีขนาดเทียบเท่ากับรัฐอินเดียนาเพียงรัฐเดียวของสหรัฐฯ

          วงเกิร์ลแบนด์ เกิร์ลส์ เจเนอเรชั่น (Girls' Generation) ที่ประกอบด้วยสมาชิกสาวสวย 9 คนกลายเป็นกลุ่มศิลปินดนตรีของเกาหลีใต้วงแรกที่ได้ไปออกรายการเดวิด เลทเทอร์แมนส์ โชว์ (David Letterman's show) ซึ่งเป็นรายการโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงของสหรัฐฯ หลังจากที่ทางวงได้ทำเพลงเดอะ บอยส์ (The Boys) ในภาษาอังกฤษออกมาเมื่อเดือนมกราคมปีนี้ นอกจากนี้ ศิลปินหญิงล้วนวง 2NE1 ก็ได้ร่วมร้องเพลงกับศิลปินอเมริกัน Will.i.am เพื่อทำโฆษณาให้กับบริษัท อินเทลฯ ผู้ผลิตชิปของสหรัฐฯ

          ล่าสุดในงานเทศกาลประกาศรางวัลด้านโฆษณา คานส์ ไลออนส์ ซึ่งเป็นงานที่ผู้คนในแวดวงโฆษณาทั่วโลกให้ความสำคัญ บริษัทเอเยนซีของเกาหลีใต้ยังได้รับโอกาสให้จัดกิจกรรมพิเศษทำการตลาดผ่านเสียงเพลงเค-ป๊อป โดยมีศิลปินวง 2NE1ไปเป็นแขกรับเชิญด้วย นายเคนเนธ โช รองประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดของบริษัทเอเยนซี ไชล์ จากเกาหลีใต้เปิดเผยว่า จุดเด่นประการหนึ่งของศิลปินเพลงเกาหลีคือพวกเขารู้จักใช้สื่อโซเชียลมีเดียในการติดต่อสื่อสารกับกลุ่มแฟนเพลงของพวกเขาเป็นอย่างดี ทั้งยังทำตัวเป็นกันเองกับแฟนๆเพลงด้วยการพูดเกี่ยวกับชีวิตประจำวัน เช่น เรื่องครอบครัวและสัตว์เลี้ยงในหน้าเพจของตัวเอง และบางคนก็เป็นกันเองถึงขนาดกล้าโพสต์ภาพใบหน้าที่ไร้เครื่องสำอางของตัวเองบนเฟซบุ๊กอีกด้วย "การใช้สื่อโซเชียลมีเดียหรือดิจิตอลมีเดียในลักษณะนี้ทำให้พวกเขาดูจะเข้าถึงได้ง่าย และยังให้ความรู้สึกว่าพวกเขาใกล้ชิดกับผู้คนทั่วไปอย่างมาก" โชกล่าว และนั่นก็เป็นจุดเด่นที่ทำให้เจ้าของสินค้าของเกาหลีหันมาใช้ศิลปินเหล่านี้ในการโฆษณาสินค้าเพื่อบุกเจาะตลาดต่างประเทศมากขึ้นเช่นกัน 

          ตัวอย่างที่ดีของการใช้สื่อดิจิตอลของศิลปินเกาหลีในการสร้างความนิยมชมชอบในหมู่มิตรรักแฟนเพลงในต่างประเทศและนำเสนอสินค้าไปด้วยพร้อมๆกัน ได้แก่ กรณีที่ศิลปินหนุ่มล้วนวง 2PM ใช้เว็บไซต์ยูทูบจัดแคมเปญประกวดเต้นคัฟเวอร์ (cover dance ซึ่งหมายถึงการเต้นตามแบบศิลปิน) เพื่อทำการตลาดให้กับเครื่องกรองน้ำยี่ห้อโคเวย์ (Coway) โดยบรรดาหนุ่มๆสมาชิกของวงไม่เพียงสอนท่าเต้นทีละขั้นทีละตอนให้แก่ผู้เข้าชมคลิปบนเว็บไซต์ยูทูบ แต่ยังมีการเอ่ยชื่อสินค้าโคเวย์เพื่อให้ผู้ชมเกิดการจดจำ ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของโคเวย์คือ สตรีอายุระหว่าง 30-50 ปี และที่เลือกใช้ศิลปิน 2PM ก็เพราะต้องการให้ภาพลักษณ์ของสินค้ามีความสดใสของวัยหนุ่มสาวที่เปี่ยมด้วยชีวิตชีวา "เราต้องการจูงใจคนรุ่นใหม่ที่อาจกลายมาเป็นลูกค้าของเรา" ผู้บริหารของโคเวย์กล่าว แคมเปญดังกล่าวได้รับความสนใจจากคนหนุ่มสาวทั่วโลก มีการส่งคลิปเต้นคัฟเวอร์ของตัวเองมาร่วมแข่งขันกันมากมาย เช่นจากอินโดนีเซีย เม็กซิโก รวมมาถึงไทย ซึ่งเป็นประเทศที่โคเวย์ให้ความสนใจที่จะเปิดตัวแคมเปญการตลาดในเร็วๆนี้ โดยบริษัทมีแผนจะจัดงานพบกันระหว่างศิลปินสมาชิกวง 2PM กับแฟนๆคนไทย

          อิริค ครูซ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท ลีโอเบอร์เนท แอนด์ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ในมาเลเซีย ให้ความเห็นว่า อุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลีใต้เริ่มบุกหนักจริงจังในปี 2543 โดยรัฐบาลหวังว่าวัฒนธรรมเกาหลีจะสามารถช่วยประเทศผ่านพ้นภาวะวิกฤติเศรษฐกิจที่กำลังเกิดขึ้นในเอเชียในช่วงเวลานั้น เช่นเดียวกับที่ญี่ปุ่นก็เคยส่งออกวัฒนธรรมผ่านตัวการ์ตูนต่างๆและประสบความสำเร็จมาแล้ว นอกจากนี้ เจ้าของสินค้าเกาหลีใต้ยังรู้ดีว่า ภาพยนตร์ทางทีวีนั้นเป็นแท่นกระโดดที่สำคัญที่จะดีดผึงตัวสินค้าสู่ความรับรู้ของผู้ชมรายการ

          นายดองกุ๊ก คิม ผู้จัดการแบรนด์นิคอน เกาหลี ซึ่งทำการตลาดให้กับกล้องนิคอนในเกาหลีใต้ เปิดเผยว่า หลังจากที่ได้ศิลปินคนสวยของวง 2NE1 มาเป็นพรีเซนเตอร์สินค้า กล้องนิคอนก็สามารถไต่อันดับมาเป็นที่สองในเกาหลีด้วยส่วนแบ่งตลาด 23% จะรองก็เพียงแต่กล้องซัมซุง ซึ่งเป็นเจ้าถิ่น ตัวเลขจากสำนักงานส่งเสริมการลงทุนและการค้าเกาหลี ซึ่งจัดทำการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคชาวต่างชาติในปี 2554 ที่ผ่านมา ยังพบว่า ผู้คน (ต่างชาติ) ในปัจจุบันมีความคิดเกี่ยวกับสินค้าแบรนด์เกาหลีในทิศทางที่ดีขึ้นด้วย เมื่อเทียบกับที่เคยเป็นมาในอดีต     

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,749 17-20  มิถุนายน พ.ศ. 2555