นายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากทำวิจัยตลาด และศึกษาการการปรับภาพลักษณ์แบรนด์มาระยะหนึ่ง เพื่อการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ "แม่โขง" ที่ทำตลาดมากว่า 70 ปี ให้ก้าวขึ้นสู่แบรนด์ระดับพรีเมียม ด้วยเป้าหมายการนำแบรนด์แม่โขงรุกตลาดต่างประเทศอย่างเป็นทางการ พร้อมสร้างแบรนด์แม่โขงให้เป็นโกลบัลแบรนด์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "The Spirit of Thailand"
กลยุทธ์หลักในการปรับภาพลักษณ์แบรนด์แม่โขง เริ่มต้นจากการเป็นสปอนเซอร์ชิพ โดยใช้งบกว่า 40 ล้านบาท ในการเป็นสปอนเซอร์ให้กับอีเวนต์ระดับโลก อย่าง Amber Lounge Fashion Monaco 2012 แบรนด์ปาร์ตี้หรูในประเทศโมนาโก ซึ่งแขกของงานเป็นผู้มีเกียรติและคนดังระดับโลก อาทิ เชื้อพระวงศ์, นักแข่งรถ F1 และคนดังในหลากหลายวงการ และในงานปาร์ตี้แอมเบอร์ เลานจ์ จะมีกิจกรรมการกุศล คือ Amber Lounge Fashion show 2012ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อหาเงินสนับสนุนมูลนิธิของเจ้าชายอัลเบิร์ตที่สองแห่งโมนาโก ที่แม่โขงเป็นผู้สนับสนุนหลัก
"การเป็นสปอนเซอร์ในงานAmber Lounge Fashion show 2012 ถือเป็นการสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ และยังเป็นการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเป้าหมายได้ในเชิงลึก" นายวรรัตย์กล่าวและว่า แม่โขงจะสร้างความต่าง ด้วยการชูจุดเด่นความเป็นแบรนด์ไทยที่ชัดเจน มีเอกลักษณ์ ถือเป็นการสร้าง Brand Expereince ที่ดีให้กับแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกที่ดีกับแบรนด์ในระยะยาว ซึ่งจะเป็นภาพลักษณ์ในเชิงบวกกับแบรนด์ เนื่องจากคนที่เข้าร่วมงานจะเป็นคนที่ชื่นชอบงานนี้มีความรู้สึกดีๆ กับงานนี้อยู่แล้ว
รวมทั้งยังเป็นการสร้าง brand awareness หรือการรับรู้ในแบรนด์ กับคนกลุ่มเอ ลิสต์ ซึ่งเป็นถือเป็นกลุ่มเป้าหมาย ในการบุกตลาดต่างประเทศในครั้งนี้ของแม่โขง โดยงานดังกล่าว จะจัดขึ้นในวันที่ 24-28 พฤษภาคมนี้ โดยในงาน ไทยเบฟ ได้เชิญ 2 ซูเปอร์สตาร์ ได้แก่ โดม-ปกรณ์ ลัม และ ชาร์ม-ไอยวริญท์ โอสถานนท์ ร่วมเดินแฟชั่นโชว์กับเหล่านายแบบนางแบบระดับโลก
ส่วนแผนการตลาดในการปรับแบรนด์สู่ระดับพรีเมียม ไทยเบฟ จะปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์แบบ 360 องศา ทั้งเรื่องของการ Repositioning หรือการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ การ Repacking ปรับโฉมสินค้าให้ดูพรีเมียมมากขึ้น ทันสมัยมากขึ้น และมีความเป็นสากลมากยิ่งขึ้น โดยเจาะช่องทางจัดจำหน่ายให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค อาทิ โรงแรมระดับห้าดาว อาทิ ไอบิส นานา สวิสโซเต็ล นายเลิศปาร์ค แกรนด์ไฮแอท เอราวัณ โนโวเทล เพลินจิต สยาม แอท สยาม นอกจากนี้ยังเจาะซูเปอร์มาร์เก็ตระดับไฮเอนด์ อาทิ on - premise กูร์เมต์มาร์เก็ต วิลล่า ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลอดภาษี
Representing ปรับการสื่อสาร เช่น การเปิดตัว Mekhong ค็อกเทล สูตรค็อกเทล 10 ตัว โดยโปรโมตในโรงแรมชั้นนำทั่วประเทศ และสถานที่สำคัญหลายแห่งทั่วโลก รวมทั้งการเปิดตัวแอพพลิเคชันแม่โขง ค็อกเทล สำหรับไอแพดและไอโฟนรวมถึงการ Relaunching เพื่อบุกตลาดอินเตอร์ ย้ำคอนเซ็ปต์ "Chase the unexpected"
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,742 24-26 พฤษภาคม พ.ศ. 2555
